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क्या जापानी डायपर ब्रांड चीन से 'सामूहिक रूप से पलायन' कर रहे हैं?
2024-06-07
यह कोई भ्रम नहीं है। जापानी डायपर कंपनियां धीरे-धीरे चीनी बाजार से हट रही हैं।
कहानी की शुरुआत काओ कॉर्पोरेशन द्वारा पिछले साल अगस्त में यह घोषणा करने से होती है कि वह चीन में डायपर का उत्पादन बंद कर देगा। चीनी बाजार में अपनी पैठ बनाने की 30 साल की यात्रा में, इस कंपनी के पास गौरव के ऐसे क्षण भी रहे हैं, जिन्होंने कई लोगों का ध्यान खींचा है। उद्योग के आंकड़ों के अनुसार, 2017 में, चीन में डायपर की बिक्री लगभग 40 बिलियन थी, और चीन में काओ की डायपर की बिक्री लगभग 5 बिलियन RMB थी, जो बाजार हिस्सेदारी का आठवां हिस्सा थी। हालांकि, 2019 की पहली छमाही में, काओ के डायपर व्यवसाय ने लाभ में 60% की महत्वपूर्ण गिरावट देखी। फिर, इस साल की शुरुआत में, हाओयू द्वारा काओ के हेफ़ेई कारखाने को 235 मिलियन RMB में अधिग्रहित करने की योजना की खबर सामने आई, जो काफी शोचनीय है।
दरअसल, काओ द्वारा अपनी हेफ़ेई फैक्ट्री बेचने से पहले ही कुछ जापानी डायपर ब्रांड पीछे हटने लगे थे। फरवरी 2021 में, यूनिचार्म के अध्यक्ष ताकाहारू ताकाहारा ने कहा कि वे धीरे-धीरे सबसे बड़े बाजार, चीन पर अपनी निर्भरता कम करेंगे। उसी वर्ष अंदरूनी सूत्रों द्वारा यह भी खुलासा किया गया कि कंपनी चीन में डायपर व्यवसाय से अपना ध्यान हटा रही थी और अब चीनी शिशु उत्पादों में सक्रिय रूप से निवेश नहीं कर रही थी।
जाने-माने ब्रांडों के अलावा, डायपर उद्योग में कई अपस्ट्रीम जापानी आपूर्तिकर्ता धीरे-धीरे चीनी बाजार से अलग हो रहे हैं। इस साल मार्च में, जापान के प्रमुख सुपरएब्जॉर्बेंट रेजिन आपूर्तिकर्ता, सैन-ऐ कॉर्पोरेशन ने नान्चॉन्ग में अपनी सहायक कंपनी के सभी शेयरों के हस्तांतरण की घोषणा की। 2021 में, मित्सुबिशी केमिकल ने भी चीन में अपनी सहायक कंपनी को बेच दिया जो डायपर के लिए गैर-बुने हुए कपड़े बनाती और बेचती है।
जब कई जापानी डायपर ब्रांड्स ने पहली बार चीन में प्रवेश किया था, तब से लेकर अब तक सामूहिक रूप से चीन से बाहर निकलने तक, इस तरह के भारी अंतर के पीछे आखिर क्या हुआ? और जापानी डायपर ब्रांड्स की बाजार हिस्सेदारी किसने छीन ली है?
"मातृ एवं शिशु उद्योग पर 2023 इनसाइट रिपोर्ट" के अनुसार, घरेलू मातृ एवं शिशु ब्रांड सक्रिय रूप से विदेशी वित्त पोषित ब्रांडों के बाजार हिस्सेदारी पर अतिक्रमण कर रहे हैं। अक्टूबर 2023 तक, पिछले वर्ष की तुलना में, देश भर में ऑफ़लाइन चैनलों में घरेलू डायपर ब्रांडों की बाजार हिस्सेदारी 78.8% से बढ़कर 82.9% हो गई है।
इसलिए, घरेलू डायपर ब्रांडों का उदय आश्चर्यजनक नहीं है। हाल के वर्षों में, मातृ और बाल उपभोग की मांग और परिदृश्यों में बदलाव ने घरेलू ब्रांडों को अलग दिखने के बेहतरीन अवसर प्रदान किए हैं। एक ओर, घरेलू ब्रांड उपभोक्ता की प्राथमिकताओं और विचारों को गहराई से समझते हैं, लगातार अपस्ट्रीम उद्योग श्रृंखला की खेती करते हैं, और उच्च गुणवत्ता और नवीन सामग्री प्रौद्योगिकी अनुप्रयोगों के मामले में विदेशी-वित्त पोषित ब्रांडों से कमतर नहीं हैं। दूसरी ओर, टिकटॉक, कुइशौ और शियाओहोंगशू जैसे उभरते प्लेटफार्मों के उद्भव ने कई घरेलू ब्रांडों को सक्षम किया है जो चैनल परिवर्तनों को तेजी से बढ़ने के लिए जब्त करने में अच्छे हैं। खपत की नई लहर के तहत, घरेलू डायपर बाजार में गुणवत्ता और नवाचार दोनों के साथ बड़ी संख्या में ब्रांड उभरे हैं। चाहे उत्पाद नवाचार दिशा में हो या ब्रांड मूल्य को आकार देने में, वे स्पष्ट रूप से पारंपरिक विदेशी ब्रांडों की तुलना में युवा उपभोक्ताओं की सुंदरता और जरूरतों को पूरा करने के तरीके को बेहतर ढंग से समझते हैं।