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¿Las marcas de pañales japonesas están “huyendo colectivamente” de China?
07-06-2024
No es una ilusión. Las empresas japonesas de pañales se están retirando gradualmente del mercado chino.
La historia comienza con el anuncio de Kao Corporation en agosto del año pasado de que dejaría de producir pañales en China. En sus 30 años de trayectoria cultivando el mercado chino, esta empresa también ha tenido momentos de gloria que captaron la atención de muchos. Según datos de la industria, en 2017, las ventas de pañales en China alcanzaron aproximadamente los 40 mil millones, y Kao... Pañal SLas ventas en China rondaban los 5 mil millones de RMB, lo que representaba una octava parte de la cuota de mercado. Sin embargo, en el primer semestre de 2019, el negocio de pañales de Kao experimentó una importante caída del 60 % en sus beneficios. A principios de este año, se conoció la noticia del plan de Haoyue de adquirir la fábrica de Kao en Hefei por 235 millones de RMB, lo cual es bastante lamentable.
De hecho, incluso antes de que Kao vendiera su fábrica de Hefei, algunas marcas japonesas de pañales ya habían comenzado a retirarse. En febrero de 2021, el presidente de Unicharm, Takaharu Takahara, declaró que reducirían gradualmente su dependencia del mercado más grande, China. Ese mismo año, fuentes internas también revelaron que la compañía estaba cambiando su enfoque.Pañal M negocios en China y ya no invertía activamente en productos para bebés chinos.
Además de las marcas reconocidas, muchos proveedores japoneses de la industria de los pañales se están retirando gradualmente del mercado chino. En marzo de este año, San-Ai Corporation, el principal proveedor japonés de resina superabsorbente, anunció la transferencia de la totalidad de las acciones de su filial en Nantong. En 2021, Mitsubishi Chemical también vendió su filial en China, dedicada a la producción y venta de telas no tejidas para pañales, a una empresa china.
Desde la gloria incomparable que alcanzó la llegada de numerosas marcas japonesas de pañales a China hasta la discreta retirada colectiva actual, ¿qué ha ocurrido exactamente tras este marcado contraste? ¿Y quién les ha arrebatado la cuota de mercado a las marcas japonesas de pañales?
Según el "Informe Perspectiva 2023 sobre la Industria Materno-Infantil", las marcas nacionales de este sector están conquistando activamente la cuota de mercado de las marcas con capital extranjero. A octubre de 2023, en comparación con el año anterior, la cuota de mercado de las marcas nacionales de pañales en los canales tradicionales a nivel nacional aumentó del 78,8 % al 82,9 %.
Por lo tanto, el auge de las marcas nacionales de pañales no es sorprendente. En los últimos años, los cambios en la demanda y los escenarios de consumo maternoinfantil han brindado excelentes oportunidades para que las marcas nacionales destaquen. Por un lado, las marcas nacionales comprenden profundamente las preferencias e ideas de los consumidores, cultivan continuamente la cadena de suministro y no son inferiores a las marcas de capital extranjero en términos de alta calidad y aplicaciones innovadoras de tecnología de materiales. Por otro lado, la aparición de plataformas emergentes como TikTok, Kuaishou y Xiaohongshu ha permitido que muchas marcas nacionales, hábiles para aprovechar los cambios de canal, crezcan rápidamente. Bajo la nueva ola de consumo, han surgido en el mercado nacional de pañales un gran número de marcas que destacan tanto por su calidad como por su innovación. Ya sea en la dirección de innovación de productos o en la configuración del valor de la marca, obviamente entienden mejor cómo satisfacer la estética y las necesidades de los consumidores jóvenes en comparación con las marcas extranjeras tradicionales.