Noticias de la empresa
01
¿Están las marcas japonesas de pañales "huyendo colectivamente" de China?
7 de junio de 2024
No es una ilusión. Las empresas japonesas de pañales se están retirando gradualmente del mercado chino.
La historia comienza con el anuncio de Kao Corporation en agosto del año pasado de que dejaría de producir pañales en China. En sus 30 años de trayectoria cultivando el mercado chino, esta empresa también ha tenido sus momentos de gloria que captaron la atención de muchos. Según datos de la industria, en 2017, las ventas de pañales en China fueron de aproximadamente 40 mil millones, y Kao Pañal SLas ventas en China rondaban los 5.000 millones de RMB, lo que representaba una octava parte de la cuota de mercado. Sin embargo, en el primer semestre de 2019, el negocio de pañales de Kao sufrió una importante caída del 60% en sus beneficios. A principios de este año, se dio a conocer la noticia del plan de Haoyue para adquirir la fábrica de Kao en Hefei por 235 millones de RMB, lo cual resulta bastante lamentable.
De hecho, incluso antes de que Kao vendiera su fábrica de Hefei, algunas marcas japonesas de pañales ya habían comenzado a retirarse. En febrero de 2021, el presidente de Unicharm, Takaharu Takahara, declaró que reducirían gradualmente su dependencia del mercado más grande, China. También se reveló por fuentes internas ese mismo año que la empresa estaba cambiando su enfoque alejándose dePañal M tenía negocios en China y ya no invertía activamente en productos chinos para bebés.
Además de marcas reconocidas, muchos proveedores japoneses de la industria de pañales se están retirando gradualmente del mercado chino. En marzo de este año, San-Ai Corporation, el principal proveedor japonés de resina superabsorbente, anunció la transferencia de todas las acciones de su filial en Nantong. En 2021, Mitsubishi Chemical también vendió su filial en China, dedicada a la producción y venta de telas no tejidas para pañales, a una empresa china.
Desde el éxito sin precedentes que experimentaron numerosas marcas japonesas de pañales al entrar en China, hasta la actual retirada discreta y colectiva, ¿qué sucedió exactamente tras este marcado contraste? ¿Y quién les ha arrebatado la cuota de mercado a las marcas japonesas de pañales?
Según el "Informe de Perspectivas de 2023 sobre la Industria Materno-Infantil", las marcas nacionales de productos para la salud materno-infantil están ganando terreno a las marcas de capital extranjero. En octubre de 2023, en comparación con el año anterior, la cuota de mercado de las marcas nacionales de pañales en los canales de venta físicos a nivel nacional aumentó del 78,8% al 82,9%.
Por lo tanto, el auge de las marcas nacionales de pañales no sorprende. En los últimos años, los cambios en la demanda y los escenarios de consumo materno-infantil han brindado excelentes oportunidades para que las marcas nacionales se destaquen. Por un lado, las marcas nacionales comprenden profundamente las preferencias e ideas de los consumidores, cultivan continuamente la cadena de valor de la industria y no tienen nada que envidiar a las marcas de capital extranjero en términos de alta calidad y aplicaciones innovadoras de tecnología de materiales. Por otro lado, la aparición de plataformas emergentes como TikTok, Kuaishou y Xiaohongshu ha permitido que muchas marcas nacionales que saben aprovechar los cambios en los canales crezcan rápidamente. Bajo esta nueva ola de consumo, ha surgido un gran número de marcas que combinan calidad e innovación en el mercado nacional de pañales. Tanto en la dirección de la innovación de productos como en la configuración del valor de marca, es evidente que comprenden mejor cómo satisfacer la estética y las necesidades de los consumidores jóvenes en comparación con las marcas extranjeras tradicionales.