क्या जापानी डायपर ब्रांड चीन से 'सामूहिक रूप से पलायन' कर रहे हैं?

2024-06-07

यह कोई भ्रम नहीं है। जापानी डायपर कंपनियां धीरे-धीरे चीनी बाजार से हट रही हैं।

कहानी की शुरुआत काओ कॉर्पोरेशन द्वारा पिछले साल अगस्त में चीन में डायपर का उत्पादन बंद करने की घोषणा से होती है। चीनी बाज़ार में अपनी 30 साल की यात्रा में, इस कंपनी ने कई गौरवशाली पल भी देखे हैं जिन्होंने कई लोगों का ध्यान खींचा है। उद्योग के आंकड़ों के अनुसार, 2017 में चीन में डायपर की बिक्री लगभग 40 अरब डॉलर थी, और काओ की डायपर एसचीन में एल्स का कुल कारोबार लगभग 5 अरब युआन था, जो बाज़ार हिस्सेदारी का आठवाँ हिस्सा था। हालाँकि, 2019 की पहली छमाही में, काओ के डायपर व्यवसाय के मुनाफे में 60% की भारी गिरावट देखी गई। फिर, इस साल की शुरुआत में, हाओयू द्वारा काओ के हेफ़ेई कारखाने को 23.5 करोड़ युआन में अधिग्रहित करने की योजना की खबर सामने आई, जो काफ़ी निराशाजनक है।

दरअसल, काओ द्वारा हेफ़ेई स्थित अपनी फ़ैक्ट्री बेचने से पहले ही, कुछ जापानी डायपर ब्रांड पीछे हटने लगे थे। फ़रवरी 2021 में, यूनिचार्म के अध्यक्ष, ताकाहारू ताकाहारा ने कहा कि वे धीरे-धीरे सबसे बड़े बाज़ार, चीन पर अपनी निर्भरता कम करेंगे। उसी साल अंदरूनी सूत्रों ने यह भी खुलासा किया कि कंपनी अपना ध्यान चीन से हटा रही है।एम डायपर चीन में कारोबार बंद कर दिया गया और अब वह चीनी शिशु उत्पादों में सक्रिय रूप से निवेश नहीं कर रही थी।

जाने-माने ब्रांडों के अलावा, डायपर उद्योग में कई अपस्ट्रीम जापानी आपूर्तिकर्ता धीरे-धीरे चीनी बाज़ार से अलग हो रहे हैं। इस साल मार्च में, जापान की प्रमुख सुपरएब्ज़ॉर्बेंट रेज़िन आपूर्तिकर्ता, सैन-ऐ कॉर्पोरेशन ने नान्चॉन्ग स्थित अपनी सहायक कंपनी के सभी शेयरों के हस्तांतरण की घोषणा की। 2021 में, मित्सुबिशी केमिकल ने भी चीन में अपनी सहायक कंपनी, जो डायपर के लिए नॉन-वोवन फ़ैब्रिक बनाती और बेचती है, एक चीनी कंपनी को बेच दी।

जब कई जापानी डायपर ब्रांडों ने पहली बार चीन में प्रवेश किया था, तब की बेमिसाल शान से लेकर आज सामूहिक रूप से चुपचाप वापसी तक, आखिर इस भारी अंतर के पीछे क्या हुआ? और जापानी डायपर ब्रांडों की बाज़ार हिस्सेदारी किसने छीन ली है?

"मातृ एवं शिशु उद्योग पर 2023 इनसाइट रिपोर्ट" के अनुसार, घरेलू मातृ एवं शिशु ब्रांड सक्रिय रूप से विदेशी-वित्त पोषित ब्रांडों की बाजार हिस्सेदारी पर अतिक्रमण कर रहे हैं। अक्टूबर 2023 तक, पिछले वर्ष की तुलना में, देश भर में ऑफ़लाइन चैनलों में घरेलू डायपर ब्रांडों की बाजार हिस्सेदारी 78.8% से बढ़कर 82.9% हो गई है।

इसलिए, घरेलू डायपर ब्रांडों का उदय आश्चर्यजनक नहीं है। हाल के वर्षों में, मातृ एवं शिशु उपभोग की माँग और परिदृश्यों में बदलाव ने घरेलू ब्रांडों को अलग दिखने के बेहतरीन अवसर प्रदान किए हैं। एक ओर, घरेलू ब्रांड उपभोक्ता वरीयताओं और विचारों को गहराई से समझते हैं, अपस्ट्रीम उद्योग श्रृंखला को निरंतर विकसित करते हैं, और उच्च गुणवत्ता और नवीन सामग्री प्रौद्योगिकी अनुप्रयोगों के मामले में विदेशी-वित्त पोषित ब्रांडों से कमतर नहीं हैं। दूसरी ओर, टिकटॉक, कुआइशौ और शियाओहोंगशू जैसे उभरते प्लेटफार्मों के उद्भव ने कई घरेलू ब्रांडों को, जो चैनल परिवर्तनों को भुनाने में माहिर हैं, तेज़ी से आगे बढ़ने में सक्षम बनाया है। उपभोग की नई लहर के तहत, घरेलू डायपर बाजार में गुणवत्ता और नवीनता दोनों के साथ बड़ी संख्या में ब्रांड उभरे हैं। चाहे उत्पाद नवाचार की दिशा हो या ब्रांड मूल्य निर्धारण, वे स्पष्ट रूप से पारंपरिक विदेशी ब्रांडों की तुलना में युवा उपभोक्ताओं के सौंदर्य और जरूरतों को बेहतर ढंग से पूरा करना समझते हैं।