Ընկերության նորություններ
Ճապոնական տակդիրների ապրանքանիշերը «կոլեկտիվորեն» փախչո՞ւմ են Չինաստանից։
2024-06-07
Սա պատրանք չէ։ Ճապոնական տակդիրներ արտադրող ընկերությունները աստիճանաբար դուրս են գալիս չինական շուկայից։
Պատմությունը սկսվում է նրանով, որ Kao Corporation-ը անցյալ տարվա օգոստոսին հայտարարեց, որ դադարեցնում է Չինաստանում տակդիրների արտադրությունը: Չինական շուկան զարգացնելու իր 30-ամյա ճանապարհորդության ընթացքում այս ընկերությունն ունեցել է նաև իր փառքի պահերը, որոնք գրավել են շատերի ուշադրությունը: Արդյունաբերության տվյալների համաձայն՝ 2017 թվականին Չինաստանում տակդիրների վաճառքը կազմել է մոտավորապես 40 միլիարդ, իսկ Kao-ի…Մանկական տակդիր SՉինաստանում վաճառքի ծավալը կազմել է մոտ 5 միլիարդ յուան, որը կազմում է շուկայի մեկ ութերորդ մասը։ Այնուամենայնիվ, 2019 թվականի առաջին կեսին Kao-ի մանկական տակդիրների բիզնեսը գրանցել է շահույթի զգալի՝ 60% անկում։ Այնուհետև, այս տարվա սկզբին, լուրեր տարածվեցին Haoyue-ի կողմից Kao-ի Հեֆեյի գործարանը 235 միլիոն յուանով ձեռք բերելու ծրագրի մասին, ինչը բավականին ցավալի է։
Իրականում, նույնիսկ նախքան Kao-ն վաճառեր իր Հեֆեյի գործարանը, որոշ ճապոնական մանկական տակդիրների ապրանքանիշեր արդեն սկսել էին նահանջել։ 2021 թվականի փետրվարին Unicharm-ի նախագահ Տակահարու Տակահարան հայտարարեց, որ նրանք աստիճանաբար կնվազեցնեն իրենց կախվածությունը ամենամեծ շուկայից՝ Չինաստանից։ Նույն թվականին ներքին աղբյուրները նաև հայտնեցին, որ ընկերությունը տեղափոխում է իր ուշադրությունը դեպի...Մ անձեռոցիկբիզնես Չինաստանում և այլևս ակտիվ ներդրումներ չէր կատարում չինական մանկական ապրանքների մեջ։
Բացի հայտնի ապրանքանիշերից, տակդիրների արդյունաբերության շատ վերին հոսանքի ճապոնական մատակարարներ աստիճանաբար հեռանում են չինական շուկայից: Այս տարվա մարտին Ճապոնիայի առաջատար գերներծծող խեժի մատակարար San-Ai Corporation-ը հայտարարեց Նանտոնգում գտնվող իր դուստր ձեռնարկության բոլոր բաժնետոմսերի փոխանցման մասին: 2021 թվականին Mitsubishi Chemical-ը նույնպես չինական ընկերությանը վաճառեց իր Չինաստանում գտնվող դուստր ձեռնարկությունը, որը արտադրում և վաճառում է տակդիրների համար ոչ հյուսված գործվածքներ:
Ճապոնական բազմաթիվ մանկական տակդիրների ապրանքանիշերի Չինաստան մուտք գործելու մի ժամանակ աննախադեպ փառքից մինչև ներկայիս կոլեկտիվ զուսպ դուրս գալը, ի՞նչ է իրականում տեղի ունեցել նման կտրուկ հակադրության հետևում: Եվ ո՞վ է խլել ճապոնական մանկական տակդիրների ապրանքանիշերի շուկայական մասնաբաժինը:
«Մայրական և մանկական արդյունաբերության 2023 թվականի ուսումնասիրության զեկույցի» համաձայն՝ մայրական և մանկական ապրանքների տեղական ապրանքանիշերը ակտիվորեն գրավում են արտասահմանյան ֆինանսավորմամբ զբաղվող ապրանքանիշերի շուկայական մասնաբաժինը։ 2023 թվականի հոկտեմբերի դրությամբ, նախորդ տարվա համեմատ, ազգային օֆլայն ալիքներում տեղական տակդիրների ապրանքանիշերի շուկայական մասնաբաժինը 78.8%-ից աճել է մինչև 82.9%։
Հետևաբար, տեղական տակդիրների ապրանքանիշերի աճը զարմանալի չէ: Վերջին տարիներին մայրերի և երեխաների սպառման պահանջարկի և իրավիճակների փոփոխությունները հիանալի հնարավորություններ են ընձեռել տեղական ապրանքանիշերին առանձնանալու համար: Մի կողմից, տեղական ապրանքանիշերը խորապես հասկանում են սպառողների նախասիրություններն ու գաղափարները, անընդհատ զարգացնում են վերին հոսքի արդյունաբերական շղթան և չեն զիջում արտասահմանյան ֆինանսավորմամբ ապրանքանիշերին՝ բարձր որակի և նորարարական նյութական տեխնոլոգիաների կիրառման առումով: Մյուս կողմից, Tiktok-ի, Kuaishou-ի և Xiaohongshu-ի նման զարգացող հարթակների ի հայտ գալը թույլ է տվել շատ տեղական ապրանքանիշերի, որոնք լավ են յուրացնում ալիքների փոփոխությունները, արագ աճել: Սպառման նոր ալիքի ներքո ներքին տակդիրների շուկայում ի հայտ են եկել մեծ թվով ապրանքանիշեր, որոնք ունեն և՛ որակ, և՛ նորարարություն: Անկախ նրանից, թե ապրանքի նորարարության ուղղությամբ են, թե ապրանքանիշի արժեքի ձևավորման, նրանք ակնհայտորեն ավելի լավ են հասկանում, թե ինչպես բավարարել երիտասարդ սպառողների գեղագիտությունն ու կարիքները՝ համեմատած ավանդական արտասահմանյան ապրանքանիշերի հետ: