Berita Syarikat
01
Adakah Jenama Lampin Jepun 'Secara Kolektif Melarikan Diri' Dari China?
2024-06-07
Ia bukan ilusi. Syarikat lampin Jepun secara beransur-ansur menarik diri dari pasaran China.
Kisahnya bermula dengan Kao Corporation mengumumkan pada Ogos tahun lalu bahawa ia akan berhenti mengeluarkan lampin di China. Dalam perjalanan selama 30 tahun memupuk pasaran China, syarikat ini juga mempunyai detik-detik kegemilangannya yang menarik perhatian ramai. Menurut data industri, pada 2017, jualan lampin di China adalah kira-kira 40 bilion, dan jualan lampin Kao di China adalah sekitar 5 bilion RMB, menyumbang satu perlapan daripada bahagian pasaran. Walau bagaimanapun, pada separuh pertama 2019, perniagaan lampin Kao menyaksikan penurunan keuntungan yang ketara sebanyak 60%. Kemudian, pada awal tahun ini, berita mengenai rancangan Haoyue untuk memperoleh kilang Kao's Hefei dengan harga 235 juta RMB keluar, yang agak mendukacitakan.
Malah, sebelum Kao menjual kilang Hefeinya, beberapa jenama lampin Jepun sudah mula berundur. Pada Februari 2021, presiden Unicharm, Takaharu Takahara, menyatakan bahawa mereka secara beransur-ansur akan mengurangkan pergantungan mereka pada pasaran terbesar, China. Ia juga didedahkan oleh orang dalam pada tahun yang sama bahawa syarikat itu mengalihkan tumpuannya daripada perniagaan lampin di China dan tidak lagi aktif melabur dalam produk bayi China.
Sebagai tambahan kepada jenama terkenal, banyak pembekal Jepun huluan dalam industri lampin secara beransur-ansur melepaskan diri daripada pasaran China. Pada Mac tahun ini, pembekal resin superabsorben terkemuka Jepun, San-Ai Corporation, mengumumkan pemindahan semua saham anak syarikatnya di Nantong. Pada 2021, Mitsubishi Chemical juga menjual anak syarikatnya di China yang mengeluarkan dan menjual fabrik bukan tenunan untuk lampin kepada syarikat China.
Daripada kegemilangan yang tidak dapat ditandingi apabila banyak jenama lampin Jepun mula-mula memasuki China hingga pengeluaran kolektif rendah semasa, apakah sebenarnya yang berlaku di sebalik perbezaan yang begitu ketara? Dan siapa yang telah mengambil bahagian pasaran jenama lampin Jepun?
Menurut "Laporan Insight 2023 mengenai Industri Ibu dan Anak," jenama ibu dan anak domestik secara aktif menceroboh bahagian pasaran jenama yang dibiayai oleh asing. Sehingga Oktober 2023, berbanding tahun sebelumnya, bahagian pasaran jenama lampin domestik dalam saluran luar talian di seluruh negara telah meningkat daripada 78.8% kepada 82.9%.
Oleh itu, peningkatan jenama lampin domestik tidak mengejutkan. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, perubahan dalam permintaan dan senario penggunaan ibu dan kanak-kanak telah menyediakan peluang yang sangat baik untuk jenama domestik untuk menonjol. Di satu pihak, jenama domestik amat memahami keutamaan dan idea pengguna, terus memupuk rantaian industri huluan, dan tidak kalah dengan jenama yang dibiayai asing dari segi aplikasi teknologi bahan berkualiti tinggi dan inovatif. Sebaliknya, kemunculan platform baru muncul seperti Tiktok, Kuaishou, dan Xiaohongshu telah membolehkan banyak jenama domestik yang pandai merebut perubahan saluran meningkat dengan pesat. Di bawah gelombang penggunaan baharu, sejumlah besar jenama dengan kualiti dan inovasi, telah muncul dalam pasaran lampin domestik. Sama ada dalam arah inovasi produk atau pembentukan nilai jenama, mereka jelas lebih memahami cara memenuhi estetika dan keperluan pengguna muda berbanding jenama asing tradisional.