Será que as marcas japonesas de fraldas estão "fugindo coletivamente" da China?

2024-06-07

Não é ilusão. As empresas japonesas de fraldas estão gradualmente se retirando do mercado chinês.

A história começa com o anúncio da Kao Corporation, em agosto do ano passado, de que interromperia a produção de fraldas na China. Em seus 30 anos de trajetória cultivando o mercado chinês, a empresa também teve seus momentos de glória, que chamaram a atenção de muitos. Segundo dados do setor, em 2017, as vendas de fraldas na China foram de aproximadamente 40 bilhões de dólares, e a Kao... Fralda SAs vendas na China giravam em torno de 5 bilhões de RMB, representando um oitavo do mercado. No entanto, no primeiro semestre de 2019, o negócio de fraldas da Kao sofreu uma queda significativa de 60% no lucro. Além disso, no início deste ano, surgiu a notícia do plano da Haoyue de adquirir a fábrica da Kao em Hefei por 235 milhões de RMB, o que é bastante lamentável.

Na verdade, mesmo antes da Kao vender sua fábrica em Hefei, algumas marcas japonesas de fraldas já haviam começado a recuar. Em fevereiro de 2021, o presidente da Unicharm, Takaharu Takahara, afirmou que a empresa reduziria gradualmente sua dependência do maior mercado, a China. Fontes internas também revelaram, no mesmo ano, que a empresa estava mudando seu foco para além da China.Fralda tamanho M negócios na China e deixou de investir ativamente em produtos para bebês chineses.

Além de marcas já consagradas, muitos fornecedores japoneses da indústria de fraldas estão gradualmente se desvinculando do mercado chinês. Em março deste ano, a San-Ai Corporation, principal fornecedora japonesa de resina superabsorvente, anunciou a transferência de todas as ações de sua subsidiária em Nantong. Em 2021, a Mitsubishi Chemical também vendeu sua subsidiária na China, que produz e comercializa tecidos não tecidos para fraldas, para uma empresa chinesa.

Da glória inigualável de quando diversas marcas japonesas de fraldas entraram na China até a atual retirada discreta e coletiva, o que exatamente aconteceu por trás de um contraste tão gritante? E quem conquistou a fatia de mercado das marcas japonesas de fraldas?

De acordo com o "Relatório de Análise de 2023 sobre a Indústria Materno-Infantil", as marcas nacionais de produtos materno-infantis estão conquistando espaço no mercado, atualmente dominado por marcas estrangeiras. Em outubro de 2023, em comparação com o ano anterior, a participação de mercado das marcas nacionais de fraldas em canais de venda offline em todo o país aumentou de 78,8% para 82,9%.

Portanto, o crescimento das marcas nacionais de fraldas não é surpreendente. Nos últimos anos, as mudanças na demanda e nos cenários de consumo materno-infantil proporcionaram excelentes oportunidades para que as marcas nacionais se destacassem. Por um lado, as marcas nacionais compreendem profundamente as preferências e ideias dos consumidores, cultivam continuamente a cadeia produtiva a montante e não ficam atrás das marcas estrangeiras em termos de alta qualidade e aplicações inovadoras de tecnologia de materiais. Por outro lado, o surgimento de plataformas emergentes como TikTok, Kuaishou e Xiaohongshu permitiu que muitas marcas nacionais, que sabem aproveitar as mudanças nos canais de distribuição, crescessem rapidamente. Sob a nova onda de consumo, um grande número de marcas que aliam qualidade e inovação emergiu no mercado nacional de fraldas. Seja na direção da inovação de produtos ou na construção do valor da marca, elas obviamente entendem melhor como atender à estética e às necessidades dos jovens consumidores em comparação com as marcas estrangeiras tradicionais.